Un application pour mettre les produits de la dermo-cosmétique traçable


Scandales médicaux ou alimentaires, actualité sociale et politique morose... On a beau être d'un naturel très optimiste, il faut bien reconnaître que, parfois, les raisons de s'inquiéter ne manquent pas. Et ce contexte de méfiance-défiance n'épargne pas le secteur de la cosmétique.



"Grâce à une appli de type Yuka, tout le monde peut désormais voir ce qui se cache dans un tube de crème... On réalise alors que les grandes marques emblématiques de la dermo-cosmétique, dans lesquelles nous avions une confiance quasi aveugle, ne sont pas exemptes de substances controversées, composants allergènes et potentiels perturbateurs endocriniens", explique Cécile Roederer, cofondatrice du concept store familial Smallable.

Une prise de conscience qui donne, en réaction, la furieuse envie de nous blottir dans des soins cocooning aux textures enveloppantes, aux parfums réconfortants... et aux compositions rassurantes. Qui remplit parfaitement ce cahier des charges ? Les produits pour bébé ! "Ils véhiculent de manière immédiate un sentiment d'innocuité et de sécurité, encore plus recherché à l'heure de la clean beauty", note Lucille Gauthier-Braud, directrice des tendances beauté chez Peclers Paris. Que ce soit sur un site, dans les étagères d'un concept store ou dans les rayons d'un hypermarché, peu de marques oseraient aujourd'hui se lancer sans afficher un engagement un tantinet éco-responsable.

Une demande grandissante

"Il y a deux ou trois ans, les ravissantes marques Minois et Enfance ont commencé à émerger puis, dans la foulée, de nombreuses enseignes se sont engouffrées dans ce secteur très porteur de la cosmétique green/vegan/clean pour enfants", se souvient la créatrice de Smallable. "Avec le lancement de notre boutique, à Paris, nous nous sommes très vite aperçus que ces deux seules marques ne suffiraient pas, et que l'offre méritait d'être étoffée. D'autant plus que la demande était grandissante."
Aujourd'hui, une quinzaine de labels ont pris place dans le catalogue Smallable : pour les bébés, les enfants, les adolescents et toute la famille. "On voit même surgir des marques de lessive aussi douces avec la peau qu'avec les vêtements car les clients cherchent également à préserver leur qualité le plus longtemps possible !" Plutôt que de se restreindre à la seule catégorie bébé, ces marques, à l'origine spécialisées, grignotent chaque jour un peu plus le terrain de la maison avec des bougies, des savons et de jolies boîtes à thé. Parmi les nouvelles venues, beaucoup sont autrichiennes (là-bas, ils ont compris bien avant nous tout l'intérêt de privilégier les formules clean), comme Alma Baby Care ou Be Soft My Friend.

Family friendly

Des formules propres, douces et naturelles servies dans des packs "si mignons" et, le plus souvent, à des prix attractifs : pas étonnant que cette nouvelle génération de soins pour enfants nous fasse de l'œil. Nombreuses sont les femmes à lorgner le rayon enfant pour dénicher un gel douche ultradoux qui sent bon la fleur d'oranger... ou à se laisser tenter par les nouveaux vernis à ongles à l'eau, initialement imaginés pour les petites filles. "Les Asiatiques sont fans des marques comme Bonpoint ou Bonton, dont elles n'hésitent pas à vider les stocks au moment de leur passage en boutique. Un peu pour leurs enfants, mais surtout beaucoup pour elles", constate Cécile Roederer. Dans son concept store, cette Parisienne, mère de deux enfants, note un engouement très marqué pour les eaux fraîches (ces madeleines de Proust au parfum d'enfance), mais également pour les soins lavants de type gel douche, les crèmes neutres ou encore les huiles, à utiliser aussi bien sur le visage que sur le corps : "Partager un produit cosmétique avec son enfant est une façon de renforcer ce lien intergénérationnel si intime", conclut Lucille Gauthier-Braud. Si c'est bon pour mon enfant, c'est bon pour moi aussi ? La preuve que oui.
 

Source : https://www.grazia.fr/beaute/soins-visage-corps/be...


        




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