Kiosque du LE212

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Le présent rapport, réalisé en partenariat entre l’Institut Royal des Etudes Stratégiques (IRES) et "Reputation Institute", est la quatrième édition de l'étude sur la réputation du Maroc dans le monde. Il a pour objet d'examiner les forces et les insuffisances du Maroc, en termes de réputation externe et interne ainsi que les leviers qui pourraient constituer des opportunités de communication sur l’image du Royaume à l’international. L'édition 2018 se base sur un échantillon de 23 pays qui comprend les pays du G-8 et 15 pays développés et/ou émergents, relevant des principales régions du monde, qui constituent une priorité de la stratégie de positionnement international du Maroc. Au préalable, il est utile de préciser que la réputation est difficile à mesurer, mais personne ne conteste son importance ni la valeur économique qu’elle confère, particulièrement, à une entreprise ou à un pays. Les institutions, les entreprises et même les pays ont une réputation qui englobe l’ensemble des perceptions et des opinions que les individus développent, à partir de leur expérience directe ou à partir de celle transmise par des tiers. La réputation conditionne les choix et les décisions des agents économiques. Le choix des produits ou d'une marque se fait sur la base de la perception que les consommateurs ont pu forger sur les entreprises qui les fabriquent. Réalité bien établie dans le monde de l’entreprise, l’économie de la réputation s’applique, également, au contexte des pays. Elle est encore plus déterminante puisqu’elle affecte, entre autres, la dynamique des exportations, l’attrait des investisseurs et des flux touristiques et influence, de plus, l’action diplomatique du pays et son positionnement au sein de la communauté internationale. La réputation d’un pays est déterminée sur la base d’un ensemble de variables : style de vie, attrait naturel, histoire et culture, environnement économique, institutions politiques et juridiques, dirigeants admirés, sociétés et marques, potentiel de croissance, ressources naturelles, produits de qualité, offre touristique et de loisirs… Les perceptions relatives à chacune de ces variables découlent des expériences personnelles ou d’autrui, de toute forme de communication reçue (directe et indirecte, contrôlée ou pas), mais, parfois, aussi des stéréotypes accumulés.
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De tout temps, l’information et la communication ont ouvert des portes aux pauvres : elles les aident à gagner un revenu, à se sentir moins isolés et à faire face aux situations d’urgence. L’essor fulgurant de la téléphonie mobile dans les pays en développement permet même aux collectivités marginalisées de profiter maintenant des outils de communication modernes. Cet ouvrage examine les effets du virage technologique sans précédent auquel nous assistons. S’appuyant sur des enquêtes auprès des ménages menées par des réseaux de recherche actifs dans 38 pays en développement, il aide à combler les lacunes dans les connaissances sur l’utilisation des technologies de l’information et de la communication (TIC) par les pauvres. Comment ces populations ont-elles profité des appareils mobiles, des ordinateurs et d’Internet? Quels éclairages la recherche peut-elle apporter pour promouvoir un accès abordable aux TIC et permettre ainsi aux collectivités de pays en développement de tirer parti des possibilités qu’elles offrent?
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Il existe encore des défis importants à relever afin de garantir que les populations les plus vulnérables, y compris les femmes, les enfants et les adolescents, puissent vivre en bonne santé et profiter du mieux-être promis dans les Objectifs de développement durable. Leurs mauvaises conditions de santé sont souvent causées par la pauvreté, l’inégalité entre les sexes, le manque d’éducation et la marginalisation sociale, ainsi que par des services de soins de santé inaccessibles. Des systèmes de santé solides, équitables et bien gérés peuvent contribuer à améliorer de manière durable leurs conditions de vie.woman holding child Toutefois, établir des systèmes de santé solides n’est pas facile. Ce livre fait fond sur 15 années de travaux de recherche sur les systèmes de santé financés par le CRDI et menés par des chercheurs qui ont travaillé en étroite collaboration avec les communautés et les décideurs. Ils ont produit des données probantes pertinentes au contexte à l’échelle locale, nationale, régionale et mondiale afin de s’attaquer à ces difficultés propres aux systèmes de santé. Six leçons ont été tirées pour éclairer et inspirer une nouvelle génération de dirigeants et de chercheurs en matière de santé, alors que certaines réflexions critiques sur les défis restants sont échangées avec d’autres membres de la communauté de la santé mondiale, y compris les organismes subventionnaires.
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La volonté de promouvoir le système fiscal, de par l’Histoire du pays, a été jalonnée par une succession de réformes, inscrites dans une volonté de modernisation et de simplification, pour lui assurer clarté et efficience. Néanmoins, et malgré les avancées et résultats significatifs et indéniables, le système fiscal marocain continue de présenter des limites et des difficultés liées aussi bien au manque de cohérence et de visibilité, qu’à la faiblesse de ses résultats, comparés au vrai potentiel fiscal du pays. S’inscrivant dans le cadre de la réflexion nationale portant sur l’édification d’un Nouveau Modèle de Développement, le Conseil Economique, Social et Environnemental appelle à un changement de paradigme profond dans la manière d’appréhender la matière fiscale au Maroc, tant sur le plan de la conception de la politique fiscale, de sa gouvernance que de sa mise en pratique, pour permettre au système fiscal cible de contribuer à la construction d’un socle solide pour le Modèle de Développement en question, à même de répondre aux aspirations et attentes légitimes de tous les Citoyens et acteurs intéressés par le devenir du Maroc.
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